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增速放缓 线上途径能否让家居业妙手回春?

来源:    责任编辑:    点击: 次    时间: 2019/11/28 9:08:19    【打印】

自2018年11月以来,大陆楼市全体退烧,成交量和房价呈现双双下滑的趋势,这也让家居职业大受拖累。据统计,已发布2019年半年报的80家家居上市公司中,60家企业上半年营收实现增加,20家呈现营收负增加。但在全体体现平稳的数据背面,也存在两大严重问题。


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一是全体增速放缓,即便是头部企业也增加乏力。二是家装、家纺领域大部分企业同比下滑显着,职业压力特别大。


线上营销作为房地产的附属职业,家装这种低频次刚需是跟房地产兴衰关联最密切的,楼市遇冷明显对家装职业顺便产生了冷却作用。


职业的全体下滑,迫使家居企业也各自寻觅出路。一些企业开端注重线上引流,一方面凭借自媒体、搜索引擎以及app沉淀流量,一方面活跃跟电商渠道协作,共享电商盈利。也有部分企业反其道而行之,加速布局线下网点,抢夺三四线市场。


24日音讯,职业巨子红星美凯龙今年将首度参加天猫“双十一”促销活动,巨子的挣扎求生透出职业不景气的阵阵寒意。事实上,早就有观察家指出,红星美凯龙的短板在于缺乏巨大的线上引流进口,但是红星美凯龙的前进却非常慢。


据称,早在2013年,红星美凯龙甚至制止线下门店参加“双十一”打折促销。虽然假势“双十一”促销的历史已有多年,却迟迟不参加大渠道的“双十一”线上促销活动。


2017年“双十一”,红星美凯龙卖场商户总销售额仅24.39亿元;2018年,联合腾讯围绕“双十一”展开19天促销,全国商场成交额到达160亿。虽然有160亿的成绩,2018年“双十一“家居职业的风头却让竟然之家占尽了,不只总销售额达120.2亿,线下门店也有较高人气,获得了满足的媒体曝光。


2019年5月,阿里以43.594亿入股红星美凯龙,占股10%,红星美凯龙总算抱上了阿里大腿。但补偿线上巨大流量进口短板,这仅仅表面现象,红星美凯龙的家具、家装事务长时间萎靡才是它真正的焦虑。


作为一家以卖家具发家并以家居职业品牌自居的红星美凯龙,家居事务开展的乌烟瘴气。其2018年财报显现,红星美凯龙家居产品的售卖仅有4.66亿元人民币,只占据营业总金额的3.27%。2019年半年报显现,上半年营业收入的增加主要是由于自有/租借商场及委管商场相关事务的稳健开展,两者收入占总营收的78%。


长时间充任“家居职业的包租婆”靠收租过日子,明显偏离了自身的定位,而且红星美凯龙卖场的出租率高达95%,增加空间极端有限,凭借“双十一”提振家居事务势在必行。但这在全国楼市冷淡,尤其是二三四线城市楼市存在更大危险,而红星美凯龙恰好主打二三四线市场的背景下,它无疑来得太迟还没有赶上好时机。


最重要的是,经济全体下行极有可能造成红星美凯龙卖场商家的撤离,缺少了稳定租金,红星美凯龙才真的要伤筋动骨了。